zpět

Reklamní agentura

Propiska s logem vaší firmy sice nikoho neurazí, ale takových má každý doma tucty. Jistě jste sami už také dostali spoustu takzvaných reklamních dárků, které jsou nakonec k ničemu. Chvíli se na ně práší, až je nakonec vyhodíte. Proč byste ale měli do takových věcí investovat peníze? Přece byste nechtěli, aby reklamní předměty s vaším logem skončily také v popelnici … Zamyslete se nad tím, co by vaši zákazníci či klienti nejvíce ocenili jako drobnou pozornost nebo reklamní dárek. Pracovníci reklamní agentury bestof.cz vám rádi pomohou váš nápad zrealizovat.

A nezůstaneme jen u těch propisek. Ty doby už jsou dávno pryč – dnes panuje ve většině odvětví natolik tvrdý konkurenční boj, že uspějí jen ti, kdo vsadí na profesionálně připravenou a také vyhodnocenou reklamní kampaň. Ano, nebojte se slova kampaň – jednorázová akce vytržená z kontextu obvykle moc účinná není.

Marketingové a finanční plánování reklamy

Marketingové plánování zahrnuje v první řadě úvahy o tom, který druh propagace je vhodný právě pro vás. To souvisí mimo jiné s tím, na jaký typ zákazníků se orientujete, případně jaké další zákazníky byste rádi získali – zřejmě budete jinak přistupovat k seniorům a jinak ke školní mládeži. Od toho se pak odvíjí také umístění reklamy – je potřeba vědět, v jakém prostředí se váš typický zákazník pohybuje, co potřebuje, co by mu například usnadnilo život nebo udělalo radost, jaká média upřednostňuje či dokonce vyhledává. Důležitou složkou je také trocha psychologického přístupu – čemu je potenciální zákazník ochoten uvěřit, na čí doporučení dá, co ho osloví nebo naopak znechutí či dokonce urazí. V některých oborech může sehrát významnou roli také vhodné načasování reklamní kampaně. Typickým příkladem je sezonní zboží, zájezdy a podobně.

Všechny výše uvedené aspekty pečlivě sledujeme již řadu let. Umíme odhadnout potenciál konkrétní reklamní kampaně, tedy jak vysoký profit lze očekávat, a zda se investice do ní vyplatí. Jsme schopni kvantifikovat výsledky reklamní kampaně a zhodnotit, zda splnila naše i vaše očekávání.

Základem veškeré reklamy je důkladná analýza

Dále jsme například schopni podrobně analyzovat chování návštěvníků vašeho webu a cíleně hledat místa, na kterých o potenciální zákazníky přicházíte. Někdy stačí odstranit nějakou drobnost, která zákazníky odrazuje od dokončení nákupu, nebo naopak přidat nějakou funkci, která ho v jeho rozhodnutí podpoří a přivede ho na vaše stránky i příště. Jindy je třeba zvolit úplně jiný přístup. V každém případě jsme schopni provést důkladnou analýzu a nabídnout vám řešení přímo na míru.

Reklamní agentura vám neporadí v tom, co má být vaším cílem – to musíte vědět vy sami. Snažíte se zvýšit počty návštěvníků vašeho webu, protože na něm poskytujete místo pro placenou reklamu? Máte nějaký nápad, jak je přilákat? Možná usilujete o zvýšení prodeje vašich výrobků, nebo se zabýváte zprostředkováním nějakých služeb. V tom případě si rozmyslete, zda hledáte spíše menší okruh stálých zákazníků, kteří se k vám budou pravidelně vracet, nebo jestli jsou pro vás zajímavější jednorázové nákupy ve větším počtu. A hlavně – zvažte, zda máte dostatečnou kapacitu na to, abyste vyhověli všem novým zákazníkům, které vám reklamní kampaň od firmy bestof.cz zcela jistě přivede!

 

Další informace:

Cíle propagace

Při plánování reklamní strategie musíte mít stanoveny cíle, kterých chcete dosáhnout. Bez těchto cílů není možné reklamu vyhodnocovat a určit její efektivitu a návratnost (dochází pak k nekontrolovatelnému plýtvání zdroji). S výběrem cílů Vám mohou reklamní agentury pomoci.

Cíle propagace mohou být různé a nejedná se vždy pouze o peníze (náklady vs. zisk). Ačkoli k finančnímu profitu směřuje většina cílů, bez podrobnějšího rozklíčování není možné reklamu efektivně nastavit ani ji modifikovat. 

Taktické cíle propagace

(Okamžitý, nebo krátkodobý výhled)

  • Přitáhnout pozornost
  • Informovat
  • Připomínat
  • Zvýšit prodej
  • Zlepšit postoj
  • Přesvědčit
  • Omezit nesoulad
  • Vštípit věrnost

Strategické cíle propagace

(středně až dlouhodobé cíle)

  • Podnítit k vyzkoušení
  • Způsobit přechod (k jiné značce)
  • Zajistit opětovný nákup
  • Zvýšit předzásobování
  • Zvýšit frekvenci nákupu
  • Zvýšit množství spotřeby
  • Zvýšit, udržet a vytěžit podíl na trhu

Konečné cíle

(objem prodeje, tržby, zisky)

  • Zvýšit prodej
  • Zvýšit cenu
  • Zvýšit zisk

Marketingový plán

Pokud zvažujete větší reklamní kampaň, potom bude zapotřebí profesionálního přístupu. Mnoho klientů k reklamě přistupuje velice živelně a metodou pokusů a omylů se prokousává k úspěchu. Reklama a marketing vyžadují něco jiného :-). Užitečným bitevním plánem pro Vaši kampaň má být Marketingový plán. Je to jediný ověřený a fungující koncept, jak mít reklamu pod kontrolou a moci ji nejen plánovat ale i vyhodnocovat. Pokud Vám reklamí agentury plánují reklamní kampaně, měli byste se s podobným konceptem setkat.

Schéma marketingového plánu

  1. Analýza situace
    (průzkum spotřebitelů, konkurence, výkonosti)
  2. Stanovení základních cílů
  3. Vytvoření marketingové strategie
    (Segmentace, Positioning)
  4. Stanovení strategických a taktických cílů
  5. Vytvořit plán reklamy a podpory prodeje
    (způsob působení, mediální plán, druh spotřebitelské podpory a druh podpory pro obchodníky)

Naše práce

 

Měli jsme již tu čest: